L’axe du projet résulte du positionnement en fixant un cadre créatif. Il en est l’expression programmée qui se traduit par une combinaison d’un choix de caractéristiques et de valeurs donnant une orientation crédible lisible et objective au projet, en précisant les intentions du designer.
Dans l’activité de design, le positionnement se définit comme un choix stratégique qui caractérise le point de vue du designer sur l’ensemble des valeurs innovantes et différenciatrices du projet (esthétiques, fonctionnelles, techniques, philosophiques, sémiologiques, ergonomiques, mercatiques….) Le positionnement convoque un ensemble de références culturelles à la fois cohérentes et construites, et préfigure le cadre créatif du projet.
Lexique des termes employés à l'Ecole de design, qui couvrent les domaines du design industriel, du design d'interactivité et du design d'espace.
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